Собственный фэшн-бренд в России — бизнес гораздо менее романтичный, чем кажется большинству учащихся на факультетах дизайна одежды. В Сибири, да и в принципе в регионах, осуществить подобный проект еще более трудно; профессионального сообщества практически нет, покупательская способность населения значительно меньше в сравнении с Москвой и Петербургом, да и банально с выбором тканей и фурнитуры могут возникнуть серьезные проблемы. Единственный город-исключение — Омск. Там, благодаря усилиям Омской Арт-резиденции, преподавательского состава и студентов кафедры «Дизайн костюма» ОмГТУ, успело сформироваться небольшое профессиональное сообщество.
С другой стороны, малых марок в России за последний год стало на порядок больше, нежели за все предыдущие пять лет, и тренд этот не исчерпывается столицами. В этом дайджесте аж три проекта, появившихся в 2018-м — ассортимент у них пока небольшой, но коллекции заслуживают внимания. Конечно, вероятность того, что они протянут до следующего Нового года, далеко не стопроцентная, но сам факт их появления говорит о многом. Есть в этом списке и те, кому вопреки не самым благоприятным условиях удалось построить устойчивый бизнес с собственным производством и налаженной системой сбыта. В общем, ниже — список самых, на наш взгляд, интересных фэшн-проектов, проявивших себя не только с точки зрения дизайна, но и стабильности бизнес-процессов, а также понимания своей миссии.
Бренд 2heads появился зимой 2018 года в Кемерово. Над проектом работают две девушки, Анна Бессонова и Наталья Ложкина, деля административные и творческие задачи — так появилось название 2heads. Основа ассортимента марки — верхняя одежда: легкие тренчи в клетку, шубы из искусственного меха, сдержанные кашемировые и многоцветные шерстяные пальто. В 2019 году Бессонова и Ложкина планируют начать выпускать полную линейку одежды.
Томский ювелир Александр Карпинский создает украшения одновременно грубые и изящные, будто бы нетронутые человеком — словно металл в жидком состоянии свободно растекся и застыл на теле. Кроме серебра и золота, в изделиях используются натуральные камни и даже железные метеориты. Кроме того, Карпинский создает предметы для дома — серебряные столовые приборы, подсвечники из латуни, железные шкатулки. Летом этого года у бренда появилась и линейка мебели. Первыми изделиями стали прикроватные столики из переработанного алюминия.
Первые коллекции иркутского бренда Kukla состояли из женственных платьев, хлопковых футболок с принтами и бархатных боди, затем стали более смелыми и приблизились к стритвиру. К концу 2018 года из ассортимента Kukla можно собрать полноценный гардероб: от нижнего белья с вышивкой до ярких комбинезонов, подходящих для самой суровой сибирской зимы. Широкая линейка и уже немалые объемы производства в 2017-м позволили марке заключить контракты с ритейл-гигантами Lamoda и Wildberries. Сейчас вещи Kukla доступны в официальном интернет-магазине и на площадке Wildberries.
The Dostoevsky Jacket был основан в 2015 году. Бренд выпускает простые и функциональные куртки, опираясь на аналоги аутентичной рабочей одежды. Основная модель — переработанная реплика оригинальной джинсовой куртки Levi’s Trucker Jacket (куртка водителя или дальнобойщика). К единой базовой форме добавляется множество вариаций в виде патчей, вышитых девизов и отсылок к поп-культурным символам XX века. За почти четыре года бренд успел выпустить 20 лимитированных серий и обзавестись корнерами на московском «Хлебозаводе» и в универмаге «Цветной». Из серий 2018 года стоит отметить коллаборацию с петербургской арт-группой Doping-Pong и серию «Русская одежда», где к каждой куртке идет набор из трех съемных патчей.
Новосибирский стритвир-магазин открыли в 2014 году Вячеслав Таджибаев и Артем Иванов. В основном в «Шишке» представлены российские марки, такие как Hobo and Sailor, «Меч», Codered и Anteater; есть и некоторое количество известных зарубежных брендов вроде Saucony. Одна из целей создателей — продвигать уличную культуру и поддерживать сообщество. Наряду с изображениями и описаниями товаров социальные сети магазина постоянно пополняются новостями из стритвир-мира и анонсами местных событий. С момента открытия команда «Шишки» поддерживала разные мероприятия: от благотворительных фестивалей до танцевальных баттлов. В 2018 году начали развивать направление «скейтбординг», добавили в ассортимент доски и аксессуары, за сезон поддержали призами почти все тематические соревнования, проходившие в городе. В планах на будущий год — создание полноценного интернет-магазина.
Кемеровская марка «Ветвь» была основана в начале 2018 года. Бренд специализируется на базовой одежде из натуральных тканей. Ассортимент состоит из минималистичных моделей, удобных и женственных одновременно: сарафанов, шорт и просторных блузок. Первые изделия основательница Катерина Шумкина шила сама. Сейчас с ней над проектом работают профессиональная швея, а также художник и фотограф Максим Амельченко. По словам основательницы, изделия марки предназначены для осознанного проявления любви к себе.
С 2016 года Buts8 выпускают романтичную одежду для любой погоды: от легких сарафанов и блуз из шелка до свитеров с помпонами и шуб из искусственного меха. В одной коллекции прекрасно уживаются широкие «рабочие» джинсы и черные вечерние платья с замысловатой драпировкой. Эскизами, раскройкой и продвижением занимается основательница марки Вера Буц. Кроме нее над проектом работают пять швей, два продавца и фотограф, а вышивку вручную изготавливает мама девушки. В 2018 бренд запустил собственный интернет-магазин, а коллекции пополнились верхней одеждой и теплым трикотажем.
Швейный проект WASD Анна Болсуновская основала в 2018 году. Он задумывался как альтернатива масс-маркету с акцентом на ручную работу и индивидуальный пошив. В основном Болсуновская делает минималистичную женственную одежду: кружевные топы, юбки с сеткой, платья в бельевом стиле и сумки из вельвета и хлопка. Кроме пошива собственных коллекций, проводит мастер-классы по созданию шоперов и одежды. В планах у Анны собрать «дрим-тим» и запустить лимитированную коллекцию с работами любимых художников и сопровождающим текстом от них же на каждом предмете одежды.
Проект Lovegoods Lingerie появился в Омске в 2015 году. Начинали с базовых моделей белья из натуральных тканей. Самыми популярными стали комплекты с прозрачными вставками, лифы без косточек и трусы с прорезями и сборкой по краю. Сейчас в ассортименте можно также найти базовый трикотаж, пижамы и купальники. Все изделия шьются вручную; белье можно купить как в стандартных размерах, так и заказать по индивидуальным меркам. В 2018 году у бренда появилось представительство на московском «Хлебозаводе», а заказы из интернет-магазина отправляются по всей стране и за ее пределы. Lovegoods. В декабре этого года бренд совместно с фотографом Люсей Жариковой начал проект #путькмоемутелу. Его цель — отойти от стандартных бельевых съемок и «показать, что красота не конечна, не оформлена, не стандартизирована и не так узка, как нам подают медиа».
Формально Омская Арт-резиденция появилась в 2017 году как продолжение серий конкурсов молодых дизайнеров, которые проводились кафедрой «Дизайн костюма» ОмГТУ. Со временем узконаправленное профессиональное событие стало городским фестивалем креативных индустрий. Проект задумывался как открытая площадка для общественных и творческих инициатив. Каждые три месяца в рамках Арт-резиденции проводятся тематические сессии, посвященные моде, дизайну, бизнесу и урбанистике. Центральными событиями остаются конкурсы «Формула моды» и «Сибирская этника». Осенью этого года впервые прошел конкурс бизнес-идей «Сделано» — его целью было помочь дизайнерам с созданием собственных марок. А в декабре Арт-резиденция запускает собственный сайт.
1736
19 Декабря 2018