Томичи давно известны своими арт-проектами, призывающими к защите деревянного зодчества. 2025 год ознаменовался фестивалем «Резной Томск», в котором концерты, мастер-классы и лекции по истории города сочетались с презентацией новых краеведческих медиа-продуктов. Одной из ярких точек фестиваля стала фотовыставка «Историческая хрупкость», показывающая молодых девушек в платьях местных брендов на фоне одного из главных символов города — деревянных домов с резным убранством. Мы поговорили с организатором фестиваля Еленой Тайлашевой о том, зачем бизнесу вкладываться в сохранение памятников архитектуры, может ли быть у города уникальное торговое предложение, и как напомнить томичам, что им есть, чем гордиться.
«У МЕНЯ БЫЛА ИДЕЯ-ФИКС: НУЖЕН ГИД ПО НАЛИЧНИКАМ»
Давайте начнем со знакомства. Расскажите, чем вы занимаетесь?
Я 24 года занималась журналистикой, а последний год работаю в Сибирском центре дизайна ТГУ. Мне стало тесно в медиа: надо же мир и жизнь в городе улучшать. Я решила, что это можно делать с помощью событийных и визуальных проектов, а опыт в журналистике дал мне понимание того, что нужно массовой аудитории — я видела, что людям нужны вдохновляющие примеры, хорошие истории.
Я фанат Томска. Томск, наверное, как и вся Сибирь, держится на таких фанатах: на тех, кто не уезжает из принципа, кто, несмотря на холод и ямы на дорогах, видит, что город — офигенный. У нас в Томске очень сильны горизонтальные связи, есть разные сообщества — от велосипедистов до активных градозащитников, которые пытаются что-то делать для сохранения истории и архитектуры города. Я тоже часть сообщества людей, которые заботятся о Томске. Мы хотим не просто подметать улицы (хотя субботники ― наше все); мы хотим наполнить смыслами городское пространство и привить горожанам любовь к Томску. Для меня это не громкие слова, а реально один из смыслов жизни: не хочу сидеть, сложа руки, если могу что-то сделать для города благодаря своим связям, харизме, умению общаться с людьми.
Как родился фестиваль «Резной Томск»?
У меня была мечта ― сделать аудиогид по наличникам. В Томске есть известный «дядя Ваня», Иван Валентинович Скоморощенко ― потомственный плотник, резчик, который и сам делает наличники, и восстанавливает их, и участвует в движении «Том Сойер Фест». Когда я еще работала журналистом, в 2021 году, мы с Иваном Валентиновичем делали большой материал о том, как читать наличник: что означают завитушечки, ромбики, знаменитые томские шторки, которые чуть ли не на каждом окне встречаются, что такое растительный орнамент. Мне тогда стало так интересно! Я подумала: когда ты что-то знаешь чуть глубже — например, можешь прочитать наличник — ты способен остановиться перед домом и задуматься над тем, что ты видишь. Ты можешь воспринять это, по-другому начать относиться к деревянной архитектуре, зная, что это не просто украшения — за ними есть история дома, хозяина и целого региона.
В Томск приезжает полмиллиона туристов в год, и наше сообщество экскурсоводов всегда говорит, что первое, что хотят увидеть туристы ― это деревянная архитектура. Сначала она, а потом уже университеты, зелень, белки, рощи и так далее. Поэтому у меня была идея-фикс: нужен гид по наличникам, чтобы люди могли с ними познакомиться и начать их ценить.
Томск, наверное, как и вся Сибирь, держится на тех, кто не уезжает из принципа.
Мы должны донести, что деревянная архитектура — это наша ценность, что в нее нужно вкладываться. У Томска вообще-то мало уникальных торговых предложений, и это одно из главных. Это то, что нас отличает от Барнаула, от Новосибирска, даже от Иркутска, где тоже есть деревянная архитектура, но другая, по-другому сохранившаяся. В Томске много деревянных домов, которые, мягко говоря, находятся не в очень хорошем состоянии. Мы этим домам должны дать шанс. Люди часто идут мимо и думают: «Блин, давно бы уже снесли и построили нормальный дом вместо развалюхи». К деревянному зодчеству долгое время было такое отношение, все 90-е и начало нулевых. Сейчас отношение начинает меняться, и этому хочется помочь. Когда смотришь на здания проекта «Дом за рубль», сравниваешь в каком состоянии они были, и какими конфетками стали, понимаешь, как это может выглядеть. Проект изменил целые участки города, сразу сделал их приятными, привлекательными ― там хочется ходить, хочется ими любоваться.
Возвращаясь к фестивалю «Резной Томск»: когда я начала писать заявку на грант от «Родных городов», идея была более скромная — записать аудиогид о том, как читать наличники и разместить его на публичных бесплатных порталах. Потом появилась идея провести провести небольшой фестиваль, посвященный наличникам, и сделать мерч. Мы знаем, что тема востребована: год назад мы сделали три вида футболок с томскими наличниками, и одна из них выиграла в конкурсе дизайна [марки одежды] Befree и появилась в магазинах по всей России. А потом один из брендов украл у нас эту футболку прямо с тем же наличником. Я даже порадовалась; это значило, что идея нужна людям. Моду на что-то традиционное в последние годы невозможно не заметить у разных российских брендов. Это очень круто!
Для фестиваля мы придумали кучу фишек, привезли с «Том Сойер Феста» два настоящих наличника с домов по улице Советской, которые сейчас восстанавливаются. Взрослые люди подходили и своими руками шкурили, работали болгаркой, вырезали элементы, то есть реально участвовали в восстановлении наличника, который потом вернется на свое место. Это стало одним из центральных событий фестиваля, потому что это что-то очень тактильное ― таким способом можно буквально прикоснуться к истории и сделать свой маленький вклад в ее сохранение.
Это была развлекательно-познавательная история, но я, как профессиональный коммуникатор, понимаю, что мы должны задействовать разные формы коммуникации с людьми: кто-то любит тусоваться, кто-то руками что-то делать, кто-то слушать, а кто-то любит смотреть. Так у меня и возникла идея сделать фотовыставку.
Студенты — это тоже лицо Томска: идешь по проспекту Ленина, где на одном коротком участке четыре университета, и там всегда улыбающаяся, классная, красивая молодежь.
Почему вы решили привлечь к этому модные бренды?
Эксперты смеются и называют Томск «сибирским Миланом», потому что у нас очень много брендов, которые серьезно пошли по России и очень хорошо зарабатывают. У нас появилась идея объединить визуально красивые составляющие Томска: эстетику старины, томскую молодежь и продукты креативного бизнеса.
Старинные деревянные дома, даже если они облупленные, очень эстетичны; чувствуется душа в этой резьбе, в труде, который сто с лишним лет назад вложили мастера. Эту атмосферу невозможно не почувствовать, когда ты подходишь к старинному дому, поэтому они и популярны у туристов. С другой стороны, есть настоящее Томска, в том числе молодые люди. У нас шесть крутых университетов, не каких-нибудь, а находящихся очень высоко в рейтингах, дающих хорошее образование. Сюда приезжают учиться со всей Сибири, со всей России, здесь много иностранцев. Студенты — это тоже лицо Томска: идешь по проспекту Ленина, где на одном коротком участке четыре университета, и там всегда улыбающаяся, классная, красивая молодежь. И есть третья составляющая — креативный бизнес Томска, одна из его сфер — мода. Мода — это что-то визуально понятное.
Так появилась идея соединить старину, молодость и этот креатив, на котором зарабатывают деньги. Мы взяли красивых девушек, красивую одежду разных томских брендов: If I Do, Sbleskom, «Саниябренд», «Черный с чабрецом», «Грань бренд». Одели этих прекрасных легких девушек, которые символизируют настоящее и будущее Томска, и сфотографировали около деревянных домов. Мы распечатали около 30 фотографий в разном формате, оформили выставку «Историческая хрупкость» — и получилась такая крутая история.
Я не сомневалась, что получится красиво. И отзывы очень хорошие были о выставке, потому что мы попали в точку — людям нужны вдохновляющие истории. Конечно, ради того, чтобы эта надежда была воплощена, надо пахать и пахать, и не только нашей команде, но и всему Томску. Но в этом и есть задача проекта — вдохновлять людей, дарить надежду, что все в этом городе возможно, если приложить усилия и волю.
«ТОЧНО В СЕРДЦЕ ТОМИЧКИ»
Кто делал фотографии для выставки?
В структуре Сибирского центра дизайна ТГУ есть Сибирская школа документальной художественной фотографии SDAPS, ее руководитель — Дарья Андреева. Она хороший документалист, у нее взгляд в самую суть, поэтому то, что мне нужно было в проекте, она поймала. В фотопроекте были не только девушки на фоне домов, еще были нежные, тактильные фотографии крупным планом: например, рука с кольцом, лежащая на деревянной резьбе. Когда смотришь на такую фотографию, будто под собственными пальцами ощущаешь это дерево. Еще были кадры без людей, только элементы наличников или фронтонов. Этот сплав крупных деталей и воздушных девушек в полный рост на фоне деревянных домов очень хорошо сработал.
Расскажите о брендах, принявших участие в проекте. Есть ли в них что-то томское?
Они все родом из Томска. If I Do — это бренд моей близкой подруги Даши Румбешта. Она успешна в модном бизнесе, у нее популярный бренд: в Новосибирске и Томске есть офлайн-магазины, а из онлайн-магазина они отправляют товары по всей стране и за рубеж. У If I Do нет томских образов, но это настоящая томская нежность, томское внимание к деталям и томское качество. Даша, основательница бренда, тоже фанат Томска; она решила открыть модный бизнес в разгар ковида, и это был очень тяжелый путь. В ее коллекциях хорошо выражается то, что свойственно томским студенткам и работающим девушкам: какая-то воздушность, но в то же время достаточная строгость, чтобы не совсем улететь в небеса. Для меня это один из самых важных местных брендов, потому что он точно бьет в сердце томички. Томичка хочет быть именно такой: красивой, воздушной, очень женственной, но в то же время деловой. Этот бренд я безумно люблю и сама в него одеваюсь.
Второй бренд, который я очень хорошо знаю — Sbleskom. Это тоже крутая история: у них есть бутик в Москве, в ГУМе, и по всей России много бутиков. Они всегда делали очень классные серебряные украшения, но год назад у них появилась особенная коллекция «Культурный код»: кольца, сережки и подвески с элементами томской деревянной резьбы. К примеру, круг на цепочке, а в нем — растительные орнаменты с деревянных домов или столбики с наличников. Это так круто! Часть доходов с продажи этой коллекции они перечисляют в Центр сохранения исторического наследия. Для человека, которому не близка деревянная архитектура, это просто красиво; а таких, как я, кому она близка, пробирает еще сильнее! Я с большим удовольствием ношу их колье, просто не снимаю, потому что для меня это часть моей томской души.
Участвовали в проекте и другие бренды, их отбирали по такому принципу: основатели в Томске родились, в Томске работают, и живут тоже в Томске, принципиально. Конечно, сделать бизнес и свалить из города — тоже вариант, совершенно такое не осуждаю. Но нас интересовали именно томские истории, люди, которые хотят вкладываться в город и что-то для него делать.
Мы для бота отобрали самую крутую резьбу — самую говорящую, самую томскую, по которым можно проследить историю отдельного дома, его хозяина или всего региона.
Как вы выбирали дома для съемки?
Выбор у нас был огромнейший; деревянных домов больше тысячи, и даже хорошо отреставрированных наберется несколько десятков. Часть пути проходила по маршруту из нашего телеграм-бота «Резной Томск». Мы для этого бота отобрали самую крутую резьбу — самую говорящую, самую томскую, с постоянно повторяющимися элементами, по которым можно проследить историю отдельного дома, его хозяина или всего региона. Для того и был сделан гид, чтобы люди обращали внимание на орнаменты, на узоры, чтобы начали понимать деревянную архитектуру. В маршрут вошло около 20 домов, с фотографиями; собственно говоря, эти дома и есть бренд Томска, их нужно увидеть каждому туристу. Для «Резного Томска» эти дома фотографировала тоже Даша, потом некоторые из них она отобрала для проекта «Историческая хрупкость».
Выставка закрылась, или ее все еще можно посмотреть?
Сейчас мы обдумываем ее будущее, потому что для меня это важно, это кирпичик в основание того, что мы будем делать в Томске. Грустно было бы сделать такую работу, а потом взять и выкинуть фотографии, поэтому мы сейчас несколько работ переоформляем, перепечатываем, и готовимся ее возить. Как минимум, повезем выставку в Парабель (село в Томской области — прим. авт.), когда будем делать там фестиваль наличников в сентябре, а в городе она будет экспонироваться около кафе «Кафедра». Мы сейчас составляем график. Хочется, чтобы больше людей ее увидели, потому что получилось эстетично, и смысл заложен правильный, и он не просто из воздуха взят — это наша реальность.
Тема локальной идентичности стала очень популярна. И для меня это не слова из заявок на гранты, это то, что я хочу укреплять. В конечном счете, иметь локальную идентичность — это понимать, где ты живешь, принимать и любить это место. Явка на фестиваль показала, что, оказывается, это нужно людям, самим томичам. И бизнес готов в это вкладывать деньги; как ни странно, бизнесу тоже нужны осознанные люди, понимающие, где они живут. Думаю, у проекта «Историческая хрупкость» есть шанс стать популярными, по крайней мере, мы постараемся. Раз уж получилось хорошо, как мы можем лишать людей удовольствия и вдохновения?
936
02 Июля 2025
Материалы по теме