От корнера в водка-баре до книжного приюта
Книжные супермаркеты со стандартным ассортиментом и высокими ценами часто отпугивают потенциальных читателей. Альтернативой им становятся независимые книжные — не аффилированные издательствами, с авторским ассортиментом и живым genius loci. Они угощают чаем (а иногда и чем-нибудь покрепче), дают книги в аренду, устраивают лекции и знают своих покупателей лично. К ним приходят не просто за книгами, а за атмосферой и общением.
Красноярск
пр. Мира, 115а

«Бакен» открылся осенью 2013 года. Работать с книгами было мечтой основательницы Ангелины Остащенко — магазин она открыла без бизнес-плана, долгих расчетов и стремления к большой прибыли. Тут часто проходят лекции и встречи с авторами. По воскресеньям собирается книжный клуб «Кракен» — присоединиться может любой желающий. Расписание встреч и список обсуждаемых книг публикуют в начале каждого месяца.

В «Бакене» стараются сделать все, чтобы читатель нашел свою книгу. Даже выпустили инструкцию по выбору научно-популярной литературы. Свою работу команда магазина сравнивает с работой сомелье: сюда стараются привозить только хорошие книги — беллетристику и «книжный масс-маркет» на полках не найти. Основа ассортимента — художественная и гуманитарная литература. Многие книги в городе не найти больше нигде, не считая Красноярской ярмарки книжной культуры (КРЯКК): например, продукцию издательств «Новое литературное обозрение», «Элементарные формы» и «Паулсен».

По словам Ангелины, одна из главных сложностей — это «эффект музея»: «К хорошему быстро привыкаешь и не замечаешь, считая само собой разумеющимся. Множество людей могут признаваться в любви к магазину, но заглядывать редко или не приходить вообще. Зачем идти в Третьяковку, если она никуда не денется?» В отличии от музеев, книжные магазины напрямую зависят от потока покупателей.

В конце мая в социальных сетях «Бакена» появился пост о трудностях независимых книжных и нехватке оборотных средств для поддержания жизни магазина. Обращение вызвало немалый резонанс: запись набрала более 800 лайков и 300 репостов. В результате появился флешмоб #бакенживи — красноярцы рассказывали о том, что значит для них магазин и дарили друг другу книги из «Бакена».

Тюмень
ул. Республики, 22

«Никто не спит» возник как продолжение студенческого проекта Дарьи Новиковой. Первым шагом стала стажировка в петербургском книжном «Все свободны» — с его владельцами Новикова до сих пор поддерживает связь. «Никто не спит» открыла в 2015 году. Название — отсылка к одноименной книге шведской писательницы Катарины Киери. Со временем фраза приобрела новый смысл: «Никто не спит» — это место, где есть литература, с которой не замечаешь времени.

По задумке «Никто не спит» должен стать местом, куда человек пойдет в первую очередь, кроме дома и работы. Для гостей тут готовят чай, поставили стол и запаслись пледами. В «Никто не спит» регулярно проходят лекции и кинопоказы. Многих посетителей знают по имени и литературным предпочтениям. «Возле рабочего компьютера у нас висят номера телефонов. Вот, например, Ирина, а рядом подпись „Любительница философии“. Всегда набираем ее номер, когда появляются новинки в этом разделе», — рассказывает Дарья.

«Никто не спит» старается поддерживать малоформатные независимые проекты. Формируя ассортимент, команда ориентируется на публикации литературных критиков, отзывы читателей и собственное чутье. Иногда сами покупатели делятся советами и идеями. Так, например, в ассортименте появились книги издательства «Белое яблоко».

На полках «Никто не спит» всегда можно найти продукцию издательств Tatlin, Ad Marginem, Common place, «Питер», «Кучково поле», «Три квадрата», «НЛО», «СЕАНС», периодику Heim Studio, «Носорог», «ЛОГОС», «Транслит», «Синий диван», speech. Больше всего книг категории нон-фикшн: об архитектуре, искусстве, философии. Художественной литературы мало — ее заменяет обширный букинистический раздел. Горожане часто приносят книги на реализацию или оставляют как дар.

Новосибирск
ул. Орджоникидзе, 43

Академгородок
Морской проспект, 16

В 2014 году предприниматели Сергей Козяков и Юрий Геронимус решили открыть книжный магазин. Идея пришла, когда стало понятно, что в Новосибирске невозможно найти качественную литературу по бизнесу и саморазвитию. Перед запуском консультировались с создателем пермского Unique Store. Изначально даже взяли то же название, но с желанием расширяться появилась необходимость в новом. Тогда Сергей и Юрий попросили покупателей предложить собственное и получили больше ста вариантов. В итоге остановились на слове «Перемен» как отсылке к песне Цоя.

Начали с бизнес-литературы и книг о творчестве, в итоге проект вырос в полноценную площадку с кофейней, творческой мастерской, коворкингом и кинозалом. Летом 2017 года открылся второй магазин «Перемен» — в Академгородке.

Основой ассортимента остается нон-фикшн издательств «Манн, Иванов и Фербер», «Альпина Паблишер», «Livebook», Strelka, «Шрифт», Slovo. Художественной литературы немного, и в основном она современная. Второй по обширности раздел — детские книги небольших издательств: «Самокат», «Clever», «Поляндрия», «Розовый жираф», «КомпасГид».

Три раза в неделю в магазине проводит свои встречи подростковый научный клуб «Другие книги». На занятиях разбирают разные вопросы: от сущности времени с точки зрения физики до клеточной эволюции и философии. Читают тексты Джоан Роулинг, Льюиса Кэрролла, Нины Дашевской, Франца Кафки, Эдгара По. Кроме того, в «Перемен» читают лекции и проводят мастер-классы для взрослых — вход свободный, по регистрации.

Новосибирск
ул. Ленина, 8

В конце 2016 года основатель чемпионата по чтению вслух «Открой Рот» Михаил Фаустов вместе новосибирским поэтом Андреем Ждановым открыли одноименный водка-бар с книжной лавкой. Этот проект стал своеобразной реинкарнацией другой книжной лавки — «Собачье сердце» — закрывшейся в 2015 году.

По словам Жданова, в «Открой рот» приходят «люди, которым не безразлично, чем наполнить свой интеллектуальный багаж». В первую очередь в барно-книжный стоит идти за литературой о современном искусстве, философии, антропологии, научпопом и монографиями, которые не найти в больших торговых сетях.

Например, в «Открой рот» широкий выбор модернисткой художественной литературы, в том числе издания Kolonna Publications. А книги издательства «Опустошитель» и вовсе в Новосибирске продаются только там. Михаил Фаустов дружит с Ad Marginem, поэтому в «Открой рот» представлен полный ассортимент издательства, включая новинки.

Тут также проводят литературные мероприятия: читки рассказов, чемпионат по чтению вслух и презентации книг. А в группе бара можно найти нетривиальные литературные рекомендации и подборки.

Иркутск
1-я Красноказачья, 23

В 2015 году Евгений Гинтов открыл в Иркутске пункт приема макулатуры. Помимо бумажного мусора, часто приносили книги, которые Гинтову было жалко отправлять на переработку. Так количество спасенных от утилизации изданий росло, и в один момент коллекция переросла в так называемый «Книжный приют» во дворе дома Гинтова.

Спасенные книги обитают под навесами, в шкафах и стеллажах, сооруженных самим владельцем. Со временем их становится все больше — за неделю могут принести более 400 изданий. Поэтому внушительную часть приходится хранить под открытым небом на пивных ящиках, служащих витринами.

Сейчас в «Приюте» более 12 тысяч книг: от классики до изданий на иностранных языках, есть целые собрания сочинений. Любую можно забрать за символическую цену в 50 рублей — выручка уходит на покупку контейнеров и навесов. Открыт «Приют» по выходным с 11:00 до 18:00. В субботу утром можно встать в очередь — для многих поход за книгами стал семейной традицией и ритуалом выходного дня.

Тюмень
ул. Рижская, 70, кофейня «Сальвадор»

Тюменский магазин комиксов Space Cow появился в 2014 году благодаря усилиям двух энтузиастов — Виталия Лазаренко и Георгия Елаева. Будущие бизнес-партнеры познакомились на «Рисоваче» — фанаты комиксов собирались в одной из тюменских кофеен, чтобы порисовать и пообщаться. Там же Лазарев с Елаевым разместили свою первую полку с комиксами.

За все время своего существования Space Cow сменил три локации, и сейчас лавка базируется в кофейне «Сальвадор». Традиционно по воскресеньям там проходит «Рисовач» — присоединиться можно в любое время дня. Помимо новых изданий, в магазине продаются старые комиксы, фигурки, значки.

Space Cow можно назвать амбасадорами комикс-культуры в Тюмени: Лазаренко и Елаев регулярно проводят лекции и мастер-классы, устраивают гик-вечеринки, организуют свой фестиваль и выпускают сборник комиксов тюменских иллюстраторов. Летом работает бесплатная школа для художников-комиксистов Comic Camp.

Желание показать комиксы товарищей по «Рисовачу» привело к созданию фанзина Black Milk. На данный момент в продаже есть уже 4 выпуска с работами самих основателей: историей о Тюмэне Елаева и «11 фактами о моей бывшей» Лазаренко.

Несмотря на то, что независимые книжные часто становятся культурными пространствами города и пользуются поддержкой горожан, не всем удается оставаться на плаву. Основные проблемы, с которыми сталкиваются подобные проекты — это нехватка оборотных средств, высокая ставка аренды, нежелание издательств отправлять небольшие партии и специфика книги как товара. Книга — это не предмет первой необходимости, ее легко заменить или вовсе отказаться от покупки. При этом издержки, связанные с доставкой, хранением и обслуживанием покупателей, сохраняются. А конкуренция с гигантами книготорговли «добивает» небольшие, но интересные проекты в этой сфере.

Из закрывшихся магазинов можно вспомнить, например, Нет Not. Магазин с книгами о музыке открыл новосибирский журналист Александр Морсин летом 2016 года. В Нет Not можно было купить историю The Velvet Underground, письма Равеля и интервью Тома Уэйтса. Он закрылся весной 2018 года — финальную распродажу назвали «Вынос тела». Остаток ассортимента все еще можно приобрести онлайн.

Красноярский книжный «ФёдорМихалыч» при Литературном музее имени В.П. Астафьева просуществовал с 2014 по 2016 год. Магазин был одним из организаторов «Большого книжного дня» на «Каменке», где любой мог продать книги из домашней библиотеки. При «ФёдорМихалыче» было несколько литературных и языковых клубов. Проводилась акция «Продавцы историй» — знаменитые красноярцы стояли за прилавком, продавали книги и параллельно рассказывали покупателям о них. По словам основателя Юрия Калашникова, причиной закрытия стал общий кризис и низкий спрос на товар.

«Черную речку» открыл Юрий Евдокимов (хозяин кабаре-кафе «Бродячая собака», расположенного по соседству) на месте бывшей книжной лавки «Собачье сердце». Название обыгрывали огромным портретом Пушкина в виде мишени на входе. Заведение занимало крохотное помещение с балконом площадью всего несколько квадратных метров. Помещалось в рюмочную не более 30 человек. Бармен наливал и продавал книги. Периодически в «Черной речке» проходили творческие вечера новосибирских поэтов. Посетителей было немного, что и стало основной причиной смерти проекта.

«Сложность одна, и мы стараемся превратить ее в „легкость“ — это формирование читательского интереса. Почему-то все думают, что интерес к книге упал, обвиняют в этом интернет, что-то еще, но на самом деле это не так. В интернете можно найти не более 3% опубликованного в виде книг. Мы показываем, что книжный мир настолько разнообразен, что замена его какими-то суррогатами просто нелепа», — считает Андрей Жданов.

Рассылка

Мы не рассылаем дайджесты с материалами,
но организовываем стажировки и конкурсы.
Хотите узнавать о них первыми — подписывайтесь.

Подписывайтесь на нас в