Global Hoax: Логомания и эстетика массового потребления

Стритвир-марка родом из Томска для фанатов FIJIFILM и работников Роскосмоса

До создания собственного стритвир-бренда Саша Гончаров успел попробовать себя в роли стендап-комика, диджея, сам писал музыку, рисовал постеры и делал коллажи под псевдонимом YAAPPSSEE. Его работы — продукт исследования массовой культуры и коммерческого дизайна: «Я стремлюсь использовать стиль, эстетику и приемы рекламных постеров. Все, чего я хочу, чтобы мое творчество выглядело, как безумная футуристичная реклама, сделанная инопланетянами, пытающимися поработить Землю с помощью товарно-денежной системы». Global Hoax стал логичным продолжением этой творческой концепции.

Название Global Hoax я позаимствовал у одного американского форума, посвященного очередной теории заговора. Дословно название переводится как «глобальная мистификация» или «глобальный обман». Мне нравится это словосочетание, потому что оно отлично подходит к тому, чем я стремлюсь заниматься. Творчество и искусство всегда были большой иллюзией, фокусом и трюком, способом убежать от реальности.

Global Hoax начался с серии белых принтованных футболок. Иллюстрации представляли собой стилизацию фирменного стиля известных спортивных марок (New Balance, Fred Perry). Вдохновением для следующих релизов послужил информационно-визуальный шум современного мира в целом: реклама, брендинг, дизайн упаковок. На футболках появились вариации на логотипы Fujifilm, Sony, Pepsi и другие символы поп-культуры. А футболка «Российский космос» — фантазия на тему корпоративной формы Роскосмоса.

Планов по развитию у Гончарова много. За полтора года существования марки он выпустил три серии футболок и одну серию свитшотов. Скоро в продаже появятся кепки и рубашки-поло. Первая полноценная коллекция выйдет осенью. Сейчас Global Hoax представлен в девяти городах: Москве, Санкт-Петербурге, Новосибирске, Улан-Удэ, Красноярске, Сочи, Томске, а еще в Болоньи и Майами.

Global Hoax стал главным коммерческим проектом Гончарова. «Видеть свою одежду на улицах — это всегда очень приятно. Круто, когда то, что когда-то было лишь идеей в твоей голове, а потом файлом в компьютере, теперь кто-то носит на себе», — рассказывает Саша.