Oldushka

Первое в России модельное агентство возрастных моделей
Основатели: Игорь Гавар
Год основания:2016
Сайт:oldushka.tilda.ws
Instagram:oldushkamodels

Oldushka — первое в России модельное агентство, работающее с людьми старше 45 лет. Идея проекта — переосмыслить тему старения и расширить традиционные представления о пожилом возрасте.

В 2011 году Игорь Гавар начал вести блог «Олдушка» о стиле людей старшего поколения. Героями проекта становились простые прохожие, привлекшие внимание фотографа своим внешним видом. Игорь снимал их в момент встречи, в той же одежде, в которой они шли по улице. С большинством будущих моделей так и познакомился.

«О возрасте принято говорить и думать в негативном ключе. А тут вдруг появляются яркие бабушки и дедушки, совершенно реальные люди, которые красиво одеваются не на праздник, а просто так — для себя и каждый день. Это ломает шаблон и дает новую позитивную картину старости».

Агентство Игорь запустил в марте 2016 года. Сегодня Oldushka насчитывает двадцать моделей из Омска, Челябинска, Санкт-Петербурга и Москвы. Никто до этого не имел опыта работы перед камерой. За два года модели Oldushka поучаствовали в съемках различных многотиражных глянцевых журналов, таких как Vogue, Glamour, «Афиша», и в кампаниях молодых локальных брендов: Cyrille Gassiline, 12storeez, NNedre. Татьяна Неклюдова в 61 год снялась для марки нижнего белья Petrushka. Работа с неконвенциональными моделями, в том числе пожилыми, становится трендом, и это шаг вперед для всей российской модной индустрии. Oldushka своим примером доказывает, что красота не имеет возраста.

«Женская красота все время трактуется как молодость, и самооценка женщины тесно связана с понятием возраста. В нашей культуре огромную силу имеет стереотип, что женщина выглядит хорошо, если выглядит моложе своих лет. Своей деятельностью мы пытаемся опровергнуть эту установку».

Интервью

Игорь Гавар: «Подобных лиц до сих пор не было в российском модельном бизнесе. Они появились, и они красивы»
Рассылка

Мы не рассылаем дайджесты с материалами,
но организовываем стажировки и конкурсы.
Хотите узнавать о них первыми — подписывайтесь.